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作者:365体育官网|2019-12-23|浏览:198

國產運動品牌走向世界誰將獨占鰲頭

國產運動品牌的國際市場爭奪戰即將打響。近日,365体育官网運動品牌李寧體育(上海)有限公司(以下簡稱李寧)在國際游客較多的中國澳門威尼斯人購物中心開設門店,此舉也成為李寧試圖進軍國際市場的標志。除了李寧之外,安踏體育用品有限公司(以下簡稱安踏)、福建泉州匹克體育用品有限公司(以下簡稱匹克)等運動品牌都在國際市場“試水”。對此,業內人士認為,品牌只有更了解國外文化和國外消費者消費心理,才有可能獨占鰲頭。

李寧品牌執行主席李寧在接受媒體采訪時表示,李寧品牌一直希望將更多的產品推廣到海外市場,澳門現在發展得非常好,生活水平較高,與內地的交流很多,是跟消費群交流的好平臺,在澳門開店有助于讓海外消費者了解李寧的產品。

值得一提的是,匹克于去年6月收購了國際戶外運動品牌奧索卡。公開資料顯示,1996年,瑞士戶外運動愛好者漢斯·沙林伯格在中國注冊創立了奧索卡,該品牌主要生產登山、攀巖、滑雪、徒步、越野跑等戶外運動的裝備,主打中高端市場。從1996年開始,奧索卡就是中國登山隊的合作伙伴。

劉亮對中國商報記者表示,目前國產運動品牌實力大增,部分企業已經有實力運營一個國際化運動品牌。此外,2022年北京冬季奧運會也會拉動體育用品市場的消費,國產運動品牌借這個時機進軍國際市場是非常有必要的。不過,在國際化的道路上,國產運動品牌需要獲得更多國外消費者的認可,它們需要考慮如何讓更多國外消費者接受中國品牌所傳遞的文化理念。