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作者:365体育官网|2020-05-20|浏览:68

快時尚巨頭一個接一個在中國消失

365体育官网今年1月,ESPRIT借著季末折扣,就已經開始頻繁打折,且力度不斷擴大。4月中旬,365体育官网ESPRIT在線上和線下同時推出了低至1折的促銷活動。在北京和上海的部分奧萊門店中,甚至出現“20件0.5折”的清倉折扣。有網友大呼,“衣服比抹布還便宜”。

除了中國大陸全面撤店,ESPRIT在其他區域也“不好過”。今年3月,ESPRIT母公司思捷環球(香港)宣布,受疫情在歐洲大爆發的影響,集團下屬位于德國的6間附屬公司已申請破產保護。4月底,除中國大陸外,集團在新加坡、馬來西亞、中國臺灣及中國港澳共56家亞洲門店關閉。

早在去年12月,ESPRIT母公司思捷環球(香港)宣布,間接全資控股的萬成資源有限公司與內地著名男裝品牌GXG母公司寧波慕尚集團合資1億元成立新公司,從事經營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他ESPRIT業務。慕尚集團出資6000萬元持有60%權益,負責經營ESPRIT大陸地區業務。

當前,新一代消費主力軍“Z世代”的消費喜好正在改變著整個消費市場,他們喜歡設計感強的服飾,年輕人對時尚的審美已經從追逐大牌同款,演變成喜愛有個性夠獨特的產品。而多數快時尚品牌“唯快不破”的打法顯然已經過時。

2019年,文化在服飾行業的符號價值越來越高,“國貨潮”正成為本土服飾品牌的加分項,越來越多高質量、高品位、高顏值的“國貨之光”崛起,如中國李寧、太平鳥、波司登等得到年輕人的喜愛。國潮當道,國外快時尚品牌的式微已然定局。