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作者:365体育官网|2020-05-22|浏览:84

Prada在打折LV在漲價奢侈品價格戰開啟了么

其發布的報告顯示,在4月份,Mytheresa和MatchesFashion在4月份提供了比競爭對手更多的折扣,365体育官网以全價銷售的產品分別只有54%和61%。在接受調查的8家在線零售商中,365体育官网Farfetch得分居中,全價銷售的比例在74%。

相對其他奢侈品牌,Gucci和LoroPiana設法避免了大部分的折扣,只有不到3%的產品打折出售。相反,365体育官网Prada、Dolce&Gabbana和Balenciaga最依賴折扣,全價產品只占70%左右。與之前的伯恩斯坦的定價報告相比,Prada和Moncler的促銷活動比其他奢侈品牌有所增加,365体育官网而Burberry則設法減少了前幾個月的折扣。

該情況和BoF此前發布的《2020全球時尚業態報告-新冠疫情更新版》的研究不謀而合。在疫情造成的經濟環境影響下,在歐美,56%的消費者表示,特價促銷活動是危機期間驅使他們購買服飾的主要因素。我們預計,“大幅度促銷可能會像傳染病一樣迅速蔓延”到整個行業,中產消費者則轉向大幅打折的奢侈品和高檔商品。

該折扣現象一定程度上源于許多奢侈品牌依然采取的批發模式。消費者可以在不同網站進行價格比較,365体育官网所以如果一家開始打折,其他人就會感到跟進的壓力。當買貨制的電商和批發合作伙伴需要依靠折扣盡快消化庫存的時候,一些品牌往往束手無策——盡管它們中的一些已經開始警惕了。(值得注意的是,在中國,已經在天貓開出自營線上旗艦店的Prada并沒有提供官方折扣,平臺僅提供淘金幣抵扣3%和購買得積分等服務。)

上個月,Gucci的母公司開云集團(Kering)表示,將把更多Gucci的銷售轉向自己的店鋪,減少對批發業務的依賴。該品牌已經通過直營帶來了85%的銷售額。不過,鑒于百貨商店和電商的折扣和庫存問題依然嚴重,該公司認為,即便是剩下的15%也對該品牌不利。開云集團首席財務官Jean-MarcDuplaix表示:“排他性將比以往任何時候都更為重要。”電商和百貨開始擔心集團旗下包括Balenciaga在內的品牌也會加入這一運動。

Prada集團近年來也在積極轉型,避免折扣對品牌造成的傷害。去年此時,Prada宣布將停止在其門店提供季末促銷活動,以提高利潤率和保護品牌。該品牌在2019年1月停止所有促銷活動后,零售銷售額有所下降,但全價零售銷售額略有增長。此后,公司將重點放在了把銷售從批發轉向直接零售,減少降價,并加強對價格的控制。

盡管包括MyTheresa、Net-a-Porter等電商為其貢獻了不少營收。但2019年下半年,集團啟動了批發合理化戰略,預計在2020年春季,通過這些零售電商販賣的產品數量將減少50%。目前,疫情將加速還是減緩這一過程,我們尚不得而知。