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作者:365体育官网|2020-05-26|浏览:135

365:為什么說要品牌年輕化

有人說,擁有100多年歷史的可口可樂、60年歷史的雪碧,依舊給人一種“潮流感”,365体育官网靠的就是不斷的品牌年輕化;也有人說,品牌年輕化本身就是一個偽命題,因為年輕人的潮流偏好始終在變,因此對于營銷來說通常是無效的。

李寧很早之前就意識到需要通過“品牌年輕化”,以抓住90后消費者。為此,李寧精心打造“90后李寧”。不過,誰也沒想到的是,365体育官网此舉不僅沒有獲得“90后”消費者的認可,同時又得罪了原有占銷售額50%以上的70后、80后用戶。

一方面,營銷創意的關鍵在于“首創性”,大量“土、low”的廣告勢必造成用戶的審美疲勞,365体育官网并且將這種不滿發泄在跟隨者身上;另一方面,品牌只是單純為了跟風,365体育官网并沒有清楚的認識到其目標用戶究竟是誰,其風格是否與品牌理念和價值觀吻合。