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作者:365体育官网|2019-12-28|浏览:91

國際品牌搶灘中國女士內衣市場

2019年全球內衣市場規模預計將達到4500億美元左右,復合增速6.5%。中國內衣市場規模的增長速度更快,365体育官网到2019年的市場規模約為2000億元,年復合增速為14.5%,其中女性內衣占總市場規模的60%以上。從品牌角度來看,進口品牌約占60%的市場份額,中國國產品牌約占市場的40%左右。中國女士在內衣上的人均消費金額僅為20.2美元/年,為西方發達國家的1/4。

隨著中國國內女士對內衣消費意識的覺醒和消費觀念的改變,中國內衣市場有著巨大的發展空間。為了抓住中國內衣市場快速發展的機會,日前,意大利內衣品牌意緹迷絲密(Intimissimi)發布全新2020春夏系列,從火、空氣、水與地球四大元素中汲取靈感。這四者巧妙結合,相互映襯,意在展現宇宙的強大生命力,將積極的生活狀態與自由的精神概念賦予每一件單品。Intimissimi也將于本季首次推出Green(綠色環保)系列。該系列秉承可持續理念,囊括兩類款式,各具特色與環保特性。TheGardenFairy款式采用意大利領先纖維制造公司Fulgar的再生紗線Q-Nova,呈現蕾絲設計,手感極其柔軟舒適,細膩親膚;RareBeauty內衣款式則是將Fulgar的Q-Nova與經由Bluesign認證的絲綢相結合。更值得一提的是,Intimissimi全新睡衣也秉承環保理念,選用竹纖維材料。該材料具有速生、可再生以及易栽種的特性,僅需少量水分便可生長,是維持可持續與環保的最佳選擇。今年夏季,繼重慶北城天街、深圳海雅繽紛城商業中心、杭州湖濱銀泰、上海中山公園龍之夢開設品牌門店之后,Intimissimi繼續拓展其中國市場,于上海南京西路開設全新的品牌旗艦店。9月Intimissimi于重慶來福士廣場及成都來福士廣場陸續開設兩家全新品牌門店。目前Intimissimi的品牌門店已遍布于中國重要城市,包括上海、北京、成都、重慶、杭州、廣州、深圳。今年年底,集團與中國市場開設的品牌門店預計可達40家,到2020年年底,將拓展至約100家品牌門店。

Intimissimi是意大利成功的集團公司卡索多麗婭(CALZEDONIA)旗下的眾多品牌之一。使Intimissimi引以為榮的是其擁有一個全球范圍內最廣泛的連鎖店網絡,其商店形象是一個充滿激情,舒適而品味獨特的充滿活力的世界代表。Intimissimi的銷售網絡分布于40多個國家,多達1503個店鋪。Intimissimi有其豐富的成就與非凡的歷史。品牌自1996年創立起便已成為歐洲內衣市場的領導者。

由于中國女士內衣市場起步較晚,成熟的國際品牌紛至沓來。11月,源自新加坡的內衣品牌Skym閃亮登陸中國,作為RaysGlobal公司的女用內衣品牌,其涵蓋了普通內衣、裝飾性內衣、美體塑身類內衣乃至適合孕期著身的內衣系列。6月,擁有百年悠久歷史的荷蘭女性內衣品牌Hunkemller(香蔻慕樂)宣布,第一家中國門店已在上海浦東新區世紀匯廣場正式開業,意味著該品牌的“5年47家”中國區門店開設計劃正式起航。Hunkemller將于2023年實現“5年47家”中國區門店開設計劃。

在行業集中度方面,美國、日本等發達國家的內衣市場集中度相對較高,在TOP3品牌集中度中,2017年日本和美國在內衣行業的三大龍頭企業占比市場份額均超過50%,且日本的龍頭企業市場占有率仍在逐年上升。而中國內衣市場單個品牌的市場份額極低,整體行業集中度較低。正因中國市場的女士內衣品牌競爭尚未形成一個行業龍頭,行業集中度低,促使許多國際品牌希望進入中國市場分得一杯羹。