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作者:365体育官网|2020-05-20|浏览:76

365:閩派服飾發力線上業務新打法

早在3月11日,365体育官网香港上市公司卡賓就發布了2019年度業績公告,去年卡賓集團收益12.75億元,同比微增0.1%;年內溢利1.58億元,同比減少24.8%。收益中,線上店鋪銷售占比較2018年有所增加。

相較之下,利郎去年業績突出。3月19日利郎發布的年報顯示,公司實現營收36.58億元,同比增長15.5%;實現年度利潤8.12億元,同比增長8.1%,此次業績表現是近年來的“三連增”。2013年-2016年,利郎隨著國內服裝行業整體下滑影響而業績接連倒退,直到2017年才穩住了衰退局勢。

卡賓的電商分部現已擔任品牌業務發展的中流砥柱,卡賓表示將主要投資于全渠道及電商領域、發展CRM(客戶關系管理)能力、提升店內體驗以及投資至品牌建設,并于實體店鋪擴展方面保持謹慎。此外,卡賓集團已投資上游服裝生產業務,以積極響應客戶需求,開始發展自有生產設施,以解決供應鏈管理的障礙。

七匹狼相關負責人透露,目前七匹狼線下消費人群中70后、80后占據30%、40%,但在線上渠道90后、80后消費者則高達70%,對于線上線下渠道消費者的差異,七匹狼相關負責人表示,公司不會強制把線上線下打通做同一盤貨、同一個價格、同一種服務。不同的渠道,會有不同的消費者結構,相應地可以有不同的品牌結構、不同的產品結構以及不同的價格和服務模式,完全可以有兩套打法。

近年來,七匹狼以“自己孵化+投資并購”模式積極開拓新品牌,截至目前,除了主標“七匹狼”產品以外,七匹狼旗下的品牌還包括“16N”“WolfTotem”(狼圖騰)以及國際輕奢品牌“KarlLagerfeld”。

而2019年九牧王男褲占主營業務收入的比重為39.3%;T恤營業收入較上年同期增加17.24%,西裝營業收入較上年同期增長23.01%。九牧王2019年營收較2018年有所上升,主要是FUN品牌業務增長及合并ZIOZIA品牌收入所致。

利郎的上衣仍是其最主要的收入來源,占“LILANZ”收入60.3%,銷售額比增15.8%。利郎過去幾年不斷加大研發投入的鞋類產品,年內銷售增長也超過六成,在“LILANZ”收入的占比,從2018年約7%進一步提升至超過10%。據悉,利郎2017年起深度調整其業務戰略,推出“LILANZ”輕商務系列,以針對年輕消費者,這種定位帶動了其整體銷售,增加了對利潤的貢獻。此外,利郎原創產品的比例維持在70%的水平,應用由公司開發的獨有面料產品比例也提升至近50%。

業界人士指出,當前服裝行業的產品已更具競爭力,但是由于供貨價難以上漲,而原材料成本、人工成本等卻不斷漲價,這給服裝企業毛利率的提高帶來了壓力,因此,在銷量大幅提升的情況下,很多企業的毛利率實際上是被削弱的。未來服裝企業應該更加重視毛利率的提升,特別要加強費用管理和營銷管理,提高存貨周轉率,在疫情防控常態化的情況下凈利潤和現金流才是服企生存之王道。